Peloton … jika Anda membangunnya, mereka akan datang


Dengan tidak adanya tanda-tanda bahwa latihan di rumah akan memudar dalam waktu dekat, Peloton meningkatkan kapasitas produksinya secara besar-besaran minggu ini dan memperoleh banyak penggemar baru di Wall Street.

Pembuat sepeda stasioner kelas atas dan langganan bulanan yang menyertainya mengatakan Senin malam bahwa mereka akan menghabiskan $ 420 juta untuk mengakuisisi Precor, sebuah perusahaan yang mesin fitnesnya mengisi ratusan pusat kebugaran komersial dan hotel.

Akuisisi tersebut, yang terbesar Peloton hingga saat ini, memberi perusahaan kapasitas produksi pertama di AS, pasar terbesarnya, selama pandemi global yang membuat orang-orang membatalkan keanggotaan gym dan mencari cara untuk tetap bugar dengan keamanan rumah mereka sendiri.

Pada bel pembukaan Selasa, saham Peloton Interactive Inc. melonjak 12% ke level tertinggi sepanjang masa.

Kemampuan untuk mengeluarkan sepedanya saat permintaan melonjak tahun ini telah menjadi tantangan bagi perusahaan New York City. Ungkapan “kapasitas produksi” muncul tidak kurang dari delapan kali selama panggilan konferensi pendapatan bulan lalu.

Setelah melaporkan bahwa penjualan melonjak lebih dari 230% pada kuartal pertama, saham jatuh lebih dari 25% setelah perusahaan memperingatkan dalam panggilan itu bahwa mereka akan menghadapi kendala pasokan “di masa mendatang.”

Kesepakatan Precor akan sangat membantu mengatasi kendala tersebut.

Precor memiliki kapasitas produksi AS 625.000 kaki persegi dengan perkakas dan fabrikasi internal, pengembangan produk, dan kapabilitas jaminan kualitas di Whitsett, North Carolina dan Woodinville, Washington.

Peloton dapat mengontrol seluruh proses produksi mulai dari desain hingga pengiriman dan meningkatkan total skala produksi, sekaligus mampu menjaga kualitas produk tingkat tinggi. Kesepakatan itu juga datang dengan tim penelitian dan pengembangan 100 orang dari Precor.

Membawa manufaktur ke AS juga akan memungkinkan Peloton untuk meningkatkan kecepatan sepeda bagi siapa saja yang memesannya di beberapa titik pada tahun 2021, ketika kapasitas produksi Precor dialihkan ke Peloton.

“Eksekusi rantai pasokan tetap menjadi tantangan terbesar Peloton sejak permintaan melonjak selama COVID-19,” tulis analis JP Morgan Doug Anmuth. “Waktu tunggu sepeda tetap tinggi selama berbulan-bulan, karena (Peloton) menghadapi badai yang sempurna dengan permintaan yang jauh lebih tinggi dari perkiraan untuk Bike + baru, kemacetan pelabuhan, penutupan gudang terkait COVID-19, & keduanya kebakaran Pantai Barat & badai. “

Ini merupakan peregangan beramai-ramai bagi Peloton.

Hanya setahun yang lalu, Peloton merilis iklan Natal yang dikritik oleh para kritikus sebagai “seksis”, “dystopian”, dan “elitis.”

Reaksi itu begitu parah, perusahaan mengalami penurunan valuasi lebih dari $ 1 miliar karena investor menjauhkan diri.

Iklan tersebut menampilkan seorang wanita yang terlihat cocok menerima Peloton sebagai hadiah dari apa yang dianggap beberapa orang sebagai pasangan yang mengontrol. Sementara Peloton mengatakan tidak percaya iklan itu adalah penyebab penjualan saham, iklan itu menjadi viral dan dipermalukan di mana-mana dari YouTube hingga Saturday Night Live.

Kemudian pandemi melanda.

Saham perusahaan naik 470% tahun ini dan mengharapkan kuartal liburan miliar dolar pertama dalam penjualan.

Peloton akan membukukan angka pendapatan kuartal kedua pada awal Februari.

Source : Singapore Prize Hari Ini