Tembakan Boxing Day untuk kembali ke ‘masa kejayaan’ terhalang oleh penguncian: Pakar ritel


Pengecer Kanada diharapkan menawarkan diskon besar-besaran pada Hari Boxing ini dalam upaya untuk menarik pembeli untuk membeli sisa liburan dan barang-barang musiman serta mengumpulkan cukup uang untuk menanggung putaran terbaru pembatasan pandemi.

Namun, meskipun serbuan pemotongan harga dan promosi sudah diluncurkan, pengamat industri mengatakan belanja besar-besaran pasca-Natal akan tertahan karena penguncian baru Ontario mulai berlaku, mendorong penjualan di provinsi terpadat di negara itu hampir seluruhnya online.

“Saya pikir kita akan melihat banyak sekali kesepakatan dan beberapa harga diskon,” kata Farla Efros, presiden HRC Retail Advisory.

“Akan ada begitu banyak persediaan berlebih yang mereka coba singkirkan,” katanya. “Mereka juga butuh uang tunai. Ini semua tentang neraca. “

Namun, Efros, yang menjabat sebagai CEO sementara merek fesyen AS True Religion pada 2019, mengatakan pengeluaran besar-besaran kemungkinan besar akan menjadi cangkang “sedih” dan “tidak bersemangat” dari biasanya.

Boxing Day, yang secara historis merupakan acara penjualan terbesar di negara itu, adalah sumber keuntungan belanja liburan yang biasanya dihadiri oleh banyak orang yang datang ke mal dan jalan-jalan utama sehari setelah Natal untuk mencari penawaran.

Itu semakin dibayangi oleh Black Friday, yang jatuh sehari setelah liburan Thanksgiving AS, karena pembeli memeriksa hadiah dari daftar liburan lebih awal.

Laporan ritel liburan oleh Deloitte Kanada mengatakan acara belanja Amerika telah menjadi “bagian yang mengakar dari lanskap belanja Kanada” hanya dalam beberapa tahun. Survei liburan JLL Kanada juga menemukan bahwa 16 persen orang Kanada berencana mencari penawaran Boxing Day, dibandingkan dengan 29 persen pada Black Friday.

Amazon menambahkan saingan lain ke Boxing Day tahun ini ketika memindahkan Prime Day ke pertengahan Oktober, mendorong awal tidak resmi untuk musim belanja liburan bahkan lebih awal.

Terlepas dari meningkatnya persaingan untuk mendapatkan dolar liburan, para ahli ritel mengatakan ada secercah harapan bahwa Boxing Day bisa mendapatkan kembali popularitasnya tahun ini.

“Warga Kanada tidak dapat menyeberangi perbatasan ke AS untuk Black Friday untuk mendapatkan diskon yang lebih besar, jadi ini bisa menjadi tahun yang luar biasa bagi pengecer Kanada untuk mendapatkan kembali sedikit dari hari-hari kejayaan Boxing Day,” kata Tandy Thomas, seorang profesor di Smith School of Business di Queen’s University.

“Tapi semua rencana itu telah dibuang ke luar jendela.”

Sementara penutupan ritel yang meluas akan diberlakukan di Ontario, Quebec, dan Manitoba pada Boxing Day, provinsi lain memiliki aturan kapasitas yang ketat yang membatasi berapa banyak pembeli yang bisa berada di toko, menghalangi beberapa untuk keluar sama sekali.

Pembatasan tersebut diharapkan mengarah pada Boxing Day yang sebagian besar online, mirip dengan Black Friday.

“Kisah ritel besar sepanjang tahun ini adalah tentang belanja online dan itu akan berlanjut pada Boxing Day,” kata Thomas. “Kuncinya adalah bagi pengecer untuk mencari tahu cara menarik pelanggan ke situs web mereka dan mendorong mereka untuk berbelanja.”

Dia mengatakan Boxing Day adalah salah satu dari beberapa waktu dalam setahun ketika “konsumen siap berbelanja” dan beberapa orang telah menunggu acara penjualan untuk membelanjakan uang.

“Kami memiliki sedikit situasi bimodal di mana beberapa orang mati-matian berjuang dengan pendapatan yang sangat dipengaruhi oleh pandemi sementara yang lain telah mengumpulkan tabungan dan ingin menghabiskan uang,” kata Thomas.

Namun, pengamat ritel mengatakan bahkan pembeli yang ingin membelanjakan uang tunai akan mengharapkan penurunan harga dan promosi yang tajam sebelum mengklik untuk membeli, dan toko kemungkinan akan meningkatkan dan menawarkan apa yang diinginkan konsumen dalam upaya untuk membersihkan stok.

“Orang-orang membeli banyak kartu hadiah tahun ini dan bukan hadiah terbungkus tradisional sehingga ada kelebihan persediaan dan beberapa permintaan yang terpendam,” kata Lisa Hutcheson, mitra pengelola di perusahaan konsultan JC Williams Group.

“Kita mungkin akan melihat tingkat penukaran kartu hadiah yang tinggi pada Boxing Day.”

Peritel fesyen, di antara yang paling terpukul selama pandemi, kemungkinan akan menawarkan penjualan besar untuk pakaian dan alas kaki, katanya, sambil mencatat bahwa banyak toko mulai meluncurkan promosi Boxing Day pada minggu menjelang Natal.

“Saya pikir kita akan melihat Boxing Day terburu-buru, tapi saya pikir penjualan juga akan sedikit berkurang,” kata Hutcheson. “Kami kemungkinan akan melihat lonjakan lagi dalam transaksi ketika semuanya dibuka kembali karena pengecer tidak ingin terjebak dengan barang-barang lama seperti pakaian liburan dan musiman.”

Dia menambahkan: “Untuk pengecer, keseimbangan antara kebutuhan uang tunai dan juga likuidasi inventaris yang belum terjual.”

Item lain dalam kategori seperti barang olahraga dan hobi atau masakan rumah mungkin lebih sulit didapat dengan lebih sedikit penjualan yang ditawarkan, catat Hutcheson.

“Jika Anda pergi ke Ban Kanada, beberapa rak perlengkapan olahraga kosong,” katanya. “Kami dapat melihat beberapa kekurangan yang kami lihat selama gelombang pertama penguncian.”

Laporan oleh The Canadian Press ini pertama kali diterbitkan pada 24 Desember 2020.

Source : Singapore Prize Hari Ini